рейтинг стран по мягкой силе

«Мягкая сила» России: общемировой рейтинг

Россия заняла 13 место в рейтинге стран мира по уровню «мягкой силы» по итогам 2020 года. Об этом говорится в докладе компании Brand Finance. Лидером списка стала Германия, вторе место у Японии, третье — у Великобритании. При этом США, которые в 2020 году были первыми по этому показателю, на этот раз оказались на шестой строчке.

Термин «мягкая сила» (англ. soft power) впервые ввёл в оборот профессор Гарвардского университета Джозеф Най в 1990 году. Он утверждал, что существует альтернативный метод внешней политики для государств, который помогает добиться желаемых результатов на основе привлекательности собственной культуры и ценностей, а также через сотрудничество в определенных сферах, направленное на убеждение и формирование положительного восприятия. При этом «мягкая сила» не предполагает использование военных и экономических средств в качестве основного метода достижения своих целей.

Эксперты Brand Finance дали следующее определение «мягкой силы» — «способность нации влиять на предпочтения и поведение различных лиц на международной арене (государств, корпораций, общества и т. д.) через привлекательность и уговоры, а не применение силы». При составлении рейтинга страны оцениваются по нескольким ключевым элементам, которые влияют на узнаваемость и репутацию нации: бизнес и торговля, порядок, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука, люди и ценности. Помимо этого, в этом году к ним был добавлен еще один показатель — как страна справлялась с пандемией коронавируса.

Компания Brand Finance опросили 75 тыс. человек из 100 стран, чтобы выяснить, как оценивают то или иное государство в мире. При этом при составлении рейтинга были учтены статистические данные, а также проведены интервью с экспертами, политиками, журналистами, экономистами и др.

В этот раз Германия заняла в индексе от Brand Finance первое место, общая оценка страны выросла всего на 0,3 балла — до 62,2 из 100. Страна лидирует по следующим показателям: международные отношения, порядок, бизнес и торговля. Ангела Меркель находится на посту канцлера с 2005 года, но несмотря на это, участники опроса считают ее одним из самых уважаемых лидеров. При этом считается, что Германия успешно смогла справиться с COVID-19 и способствовала разрешению проблем при выходе Великобритании из ЕС. В области образования и науки страна заняла 3-е место в мире. Здесь ее опередили Япония и США. При этом Германия смогла улучшить оценки по этому показателю, благодаря вакцине BioNTech/Pfizer. «Ее длительное пребывание у руля обеспечило Германию силой и стабильностью на фоне непредсказуемых и неустойчивых партнеров, особенно перед лицом потрясений, поскольку угроза распада единого европейского рынка возрастает после выхода Великобритании из ЕС», — говорится в докладе.

Немного снизились показатели Китая (54,3) и России (50,5). Россия опустилась с 10 на 13 место, Китай остался на восьмом. При этом обе страны добились значительных научных успехов в разработке собственных вакцин от коронавируса и улучшили показатели по компоненту «Образование и наука».

На падение рейтинга Китая повлияла пандемия, так как считается, что коронавирус впервые был обнаружен в Ухане, протесты в Гонконге, ухудшение отношений с Тайванем, а также нарушение прав человека в Синьцзян-Уйгурском автономном округе. Что же касается России, то падению ее рейтинга поспособствовало ухудшение отношений со многими западными странами, а также небольшая господдержка населению в связи с кризисом и пандемией.

Авторы исследования отмечают, что у России есть огромный потенциал, и в ближайшее время страна может улучшить показатели и подняться на шестое место рейтинга. Так, общественное мнение сигнализирует об изменении представлений о том, в чем заключается глобальная сила и предполагает ослабление влияния западных стран (прежде всего США) на мировое арене. Примечательно, что респонденты из поколения Z (люди, которые родились с 1997 по 2012 год) и миллениалы (родились с 1981 по 1996 год) склонны оценивать репутацию таких стран, как Россия, Турция и Филиппины, более высоко, чем старшее поколение. Например, немцы и бразильцы (представители поколения Z) позитивно оценивают репутацию Россия. И это общая картина для многих западных стран.

Источник

Америка обессилела

США перестали лидировать в рейтинге «мягкой силы» от Brand Finance

Консалтинговая компания Brand Finance выпустила новую версию рейтинга стран мира по уровню их «мягкой силы». Первое место в нем заняла Германия, которая в год, прошедший под знаком пандемии, продемонстрировала стабильность и умение контролировать ситуацию. А вот США, в предыдущем рейтинге опережавшие всех конкурентов, на этот раз оказались на шестой строчке. А все потому, что во всем мире не оказалось страны, хуже противодействовавшей пандемии COVID-19.

Президент США Джо Байден

Президент США Джо Байден

2020 год стал годом потрясений и небывалых ограничительных мер по всему миру, столкнувшемуся с новой для себя угрозой. И то, как правительства стран справлялись с пандемией COVID-19, стало едва ли не основным критерием оценки их могущества и силы. Именно поэтому самой влиятельной страной мира по версии Brand Finance по итогам 2020 года была признана Германия. А главным неудачником Индекса «мягкой силы» в минувшем году стали США, как страна, показавшая полную неспособность бороться с коронавирусом.

Сотрудники Brand Finance опросили 55 тыс. человек более чем из сотни стран, чтобы выяснить, как они оценивают влияние того или иного государства на другие. В опросе приняли участие как рядовые граждане, так и специалисты — бизнес-лидеры, аналитики рынков, политики, академики, журналисты, а также представители исследовательских центров и НКО.

Под «мягкой силой» авторы индекса понимают «способность нации влиять на предпочтения и поведение различных лиц на международной арене (государств, корпораций, общества и т. д.) через привлекательность и уговоры, а не применение силы». Сам же индекс оценивает известность и узнаваемость нации, влияние, репутацию, а также семь ключевых элементов силы — бизнес и торговля, порядок, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука и, наконец, люди и ценности. Кроме того, в этом году к ним был добавлен еще один показатель — как страна справлялась с пандемией COVID-19.

В прошлом году Германия заняла в индексе от Brand Finance второе место, уступив США более пяти баллов. За этот год общая оценка Германии практически не изменилась, она выросла всего на 0,3 балла — до 62,2. Но этого оказалось достаточно, чтобы в этом году не только обойти США, но и оторваться от Японии, которую Германия в прошлом рейтинге опережала всего на 0,1 балла. Теперь между ними 1,6 балла.

И все это благодаря политике Ангелы Меркель, которой удается сохранять хладнокровие в любой ситуации.

«Ангела Меркель командует страной и континентом с 2005 года, и, несмотря на неоднозначные мнения о ее руководстве в ее родной стране, широкая мировая общественность приветствует ее как самого уважаемого лидера в мире. Ее длительное пребывание у руля… обеспечило Германию силой и стабильностью на фоне непредсказуемых и неустойчивых партнеров, особенно перед лицом потрясений, поскольку угроза распада единого европейского рынка возрастает после выхода Великобритании из ЕС»,— отмечают авторы доклада.

По 9 из 11 показателей Германия вошла в топ-5 рейтинга, а помощь германского правительства в разработке вакцины BioNTech-Pfizer, которая быстрее всех прошла путь от лабораторных исследований до выхода на рынок, была особо отмечена респондентами: показатель «наука и образование» Германии вырос сразу на 0,8 балла по сравнению с прошлым годом — самый стремительный рост среди всех участников индекса.

Ничем похожим похвастаться США не могут. Наоборот, то, как администрация Дональда Трампа реагировала на новую болезнь, и то, как американская система здравоохранения справляется с нагрузкой во время пандемии, заставило респондентов усомниться в могуществе страны.

За борьбу с COVID-19 США получили от респондентов 1,2 балла — это 105-е место и худший показатель в индексе.

При этом вклад США в науку и образование респонденты оценили в 7 баллов, что на 0,5 балла больше, чем годом ранее. Как отмечают авторы доклада, скорее всего, это связано с тем, что в какой-то момент трамповскую антинаучную риторику остановил доктор Энтони Фаучи, назначенный ответственным за урегулирование ситуации вокруг COVID-19 в стране, а Pfizer удалось быстро вывести на рынок свою вакцину. «Это свидетельствует о стойкости репутации Соединенных Штатов как экспертов и лидеров в области науки и техники, вне зависимости от того, кто занимает Белый дом»,— говорится в докладе. Тем не менее общий рейтинг «мягкой силы» США рухнул на 11,2 балла — до 55,9 балла. Теперь страна занимает всего лишь шестую строчку рейтинга.

В топ-5 индекса помимо вышеупомянутых Германии и Японии в этом году также вошли Великобритания (57,9 балла), Канада (57,2) и Швейцария (56,3). Самый впечатляющий рост оценки «мягкой силы» в 2020 году продемонстрировала Новая Зеландия — на 5,9 балла, до 49,5. С этим показателем она занимает теперь 16-е место в рейтинге, поднявшись сразу на шесть позиций. И вновь решающим фактором в оценке респондентов стало то, как страна справляется с пандемией COVID-19. А Новая Зеландия, по мнению специалистов и простых граждан, делает это лучше всех в мире.

А вот Россия и Китай утратили свои позиции в Индексе «мягкой силы». Показатель Китая упал на 4,4 балла, что не удивительно, учитывая, откуда началась пандемия, унесшая жизни вот уже 2,4 млн человек. Подпортили рейтинг Китая и его отношения с Тайванем, а также многочисленные сообщения о притеснениях коренного населения в Синьцзян-Уйгурском автономном округе. В итоге КНР опустилась с пятой на восьмую строчку индекса, получив в этом году 54,3 балла.

Что же касается России, то падению ее рейтинга поспособствовало ухудшение отношений чуть ли не со всеми западными странами.

Да и за борьбу с пандемией российские власти получили от респондентов довольно скромные четыре балла — и это несмотря на первую в мире зарегистрированную вакцину от коронавируса. В результате России не удалось удержаться в топ-10 индекса: она опустилась с 10-й на 13-ю строчку, а в ее активе теперь 50,5 балла.

Источник

Страна заняла 10-е место в рейтинге Brand Finance

Консалтинговая компания Brand Finance выпустила первый глобальный рейтинг стран по уровню их мягкой силы. Первое место в нем, несмотря на противоречивое поведение Дональда Трампа, с большим отрывом занимают США. Россия же вошла в топ-10 рейтинга, что во многом стало заслугой Владимира Путина.

Фото: Виталий Белоусов / РИА Новости

Фото: Виталий Белоусов / РИА Новости

Сотрудники Brand Finance опросили более 55 тыс. человек из более чем сотни стран, чтобы выяснить, как они оценивают влияние того или иного государства на другие. В опросе приняли участие как рядовые граждане, так и специалисты — бизнес-лидеры, аналитики рынков, политики, академики, журналисты, а также представители исследовательских центров и НКО. Так родился первый Глобальный индекс мягкой силы.

Под мягкой силой авторы индекса понимают «способность нации влиять на предпочтения и поведение различных лиц на международной арене (государств, корпораций, общества и т. д.) через привлекательность и уговоры, а не применение силы». Сам же индекс оценивает известность и узнаваемость нации, влияние, репутацию, а также семь ключевых элементов силы — бизнес и торговля, порядок, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука и, наконец, люди и ценности.

Подведя итоги опросов как рядовых граждан, так и специалистов, авторы исследования пришли к выводу, что самой могущественной мягкой силой на планете являются США.

Как сериалы превратились в одно из самых мощных орудий британской «мягкой силы»

В топ-10 рейтинга мягких сил помимо США входят и две другие державы — Китай и Россия, которые, впрочем, авторы доклада к мягким сверхсилам не относят, так как оба этих государства ведут довольно агрессивную политику как на внутренней арене, так и за рубежом.

Эксперты МГИМО предсказали международные тренды на 2020 год

Источник

Итоги рейтинга «мягкой силы»: в каких странах учатся будущие главы других государств

Больше всего мировых лидеров выпускают вузы США и Великобритании, но и у России есть место в топе.

Что это за рейтинг

Британский Институт политики в сфере высшего образования (Higher Education Policy Institute, HEPI) в начале сентября выпустил ежегодный рейтинг «мягкой силы» государств. Список основан на данных о том, сколько мировых лидеров получили высшее образование в других странах (не в той, которой они руководят сейчас). Больше всего глав государств и правительств (65 человек) учились в США. На втором месте рейтинга (57) — Великобритания. Третья — Франция с 30 выпускниками, возглавившими государства.

Есть ли в нём Россия

Россия делит с Австралией в рейтинге HEPI четвёртую строчку: 10 действующих глав государств обучались в нашей стране. Составители списка не уточняют, кого именно они учли в оценке, — полные списки выпускников опубликованы только для стран из первой тройки рейтинга. По открытым источникам можно убедиться, что главы некоторых стран бывшего СССР учились в МГИМО и других престижных московских вузах. А вот бывших студентов РУДН среди современных африканских и латиноамериканских лидеров найти уже сложнее.

Чем интересен этот рейтинг и что он даёт

Список HEPI может показаться курьёзным: и без него очевидно, что США и Великобритания известны элитными учебными заведениями — от частных школ до университетов из первых строчек мировых рейтингов.

Интересен рейтинг как минимум тем, что ярко демонстрирует реальный разброс в «мягкой силе»: 152 мировых лидера, получивших образование в странах из первой тройки списка, — это 43% от всех учтённых составителями позиций главы государств и правительств мира!

Кроме того, из списка можно сделать и практические выводы для систем высшего образования. Можно предположить, что на будущую позицию в рейтинге «мягкой силы» влияет текущая позиция государств по отношению к иностранным студентам. Чем благоприятнее условия для них, тем больше шансов, что среди выпускников окажутся будущие влиятельные политики.

В России тоже ежегодно увеличиваются квоты на бюджетное обучение иностранцев в частности и на привлечение иностранных граждан в университеты в целом — это одна из задач государственной программы повышения конкурентоспособности вузов «Приоритет-2030». В подпрограмме «Обеспечение глобальной конкурентоспособности российского высшего образования» госпрограммы «Научно-технологическое развитие Российской Федерации» одной из целей указано развитие экспорта российского высшего образования — то есть привлечение к нам на учёбу талантливой молодёжи из других стран. Большие планы по развитию современных кампусов университетов, о которых сейчас так много говорится, направлены в том числе и на это.

Кстати, недавно в Россотрудничестве назвали самые популярные у иностранных студентов направления подготовки в российских вузах.

Источник

Россия вошла в топ-10 стран по «мягкой силе»

Первый глобальный индекс «мягкой силы» появился по результатам опроса более 55 тыс. человек из сотни стран, организованного консалтинговой фирмой Brand Finance. Оценки влияния того или иного государства предоставили рядовые граждане, политики, академики, аналитики, журналисты и представители исследовательских центров.

Согласно докладу, «мягкая сила» — способность нации влиять на предпочтения и поведение лиц на международной арене за счет привлекательности и уговоров, но без применения силы.

Индекс оценивает известность и узнаваемость нации, ее влияние, репутацию и ключевые элементы «силы». Всего таких элементов семь — порядок, бизнес и торговля, люди и ценности, образование и наука, международные отношения, культура и наследие, а также медиа и коммуникации.

Первое место в рейтинге «мягкой силы» занимают США, следом идет Германия, а замыкает тройку лидеров — Великобритания. Вашингтон абсолютный лидер и обгоняет Берлин на целых пять баллов, для сравнения разница между Лондоном и ФРГ составляет всего 0,1 балла.

По мнению экспертов, неоднозначные действия президент США Дональда Трампа не оказали серьезного влияния на общий рейтинг страны.

Торговая война Вашингтона с ЕС и Пекином, выход из Парижского соглашения по климату, иранской ядерной сделки и договора о ликвидации ракет средней и меньшей дальности, конечно, отразились на показателях США в области доверия, безопасности, репутации и порядка.

Впрочем, высокий уровень развития бизнеса, технологий и общества страны перекрыл все минусы.

В свою очередь Германия также показывает высокий уровень развития экономики, но с грамотным политическим управлением и неплохой репутацией канцлера Ангелы Меркель. Кроме того, авторы доклады указывают на то, что Берлин отказался от применения «жесткой силы» после завершения Второй мировой войны.

Россия занимает высокое положение в дипломатических кругах — третье место, а также четвертое место в спорте. При этом допинговый скандал из-за Олимпиады 2014 года и возможное отстранение российских спортсменом от будущих мероприятий не слишком повлияли на ее позиции.

Стоит отметить, что в конце прошлого года Россия заняла второе место в рейтинге «самых могущественных» стран мира по версии издание US News. Список стран составлялся на основе пяти характеристик: фигура главы государства, активность в международных альянсах, экономический, политический и военный потенциал.

Так, эксперты отмечали, что Россия обладает мощной и профессиональной армией, самой большой территорией, а экономика страны считается одной из крупнейших в мире за счет огромного запаса природных ресурсов.

Источник