рейтинг креативных агентств акар 2020

АКАР представила итоговый Рейтинг креативности 2020

Лидерами в разных категориях стали BBDO Moscow, Depot Branding Agency и Action

Результаты рейтинга сформированы по итогам фестивалей 2020 года: One show, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, ADCR, «Белый квадрат», Webby, THE FWA, AWWWARDS, MIXX Russia, Dieline, Pentawards, European Design Awards, «Среда», Globes, Silver Mercury, Bema.

Из-за коронавируса международный фестиваль рекламы Cannes Lions, который обычно имеет значительный вес во всех сегментах, был отменен. Уровень остальных фестивалей был определен с точки зрения основной направленности и уровня подаваемых работ на каждый из них.

Национальный рейтинг креативности

На первом месте находится (.pdf) BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию компании принес кейс Birds Records. Второе место завоевало рекламное агентство «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний как AI Versus и «Прогулки в темноте». Третье место получило Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Digital

Брендинг

Победителем в сегменте «Брендинг» рейтинга креативности АКАР уже в который раз становится (.pdf) агентство Depot Branding Agency. В 2020 году компания получила 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE. Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро в тройке лидеров ему обеспечил кейс Borealis. Бронзу завоевали The Clients — кейс Workaholic Cold Brew принес 124 балла.

Маркетинговые услуги

На первом месте расположилось (.pdf) агентство Action с результатом 618 баллов. Своими самыми успешными кейсами компания по праву считает «№ 23. Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин». И снова в тройке лидеров BBDO Moscow: высокие позиции и 558 баллов им обеспечил кейс «Как PepsiCo и “Пятерочка” поставили на черное и не проиграли». Замыкает ТОП-3 e:mg с результатом в 243 балла с кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

Источник

Сводный рейтинг креативности

BBDO RUSSIA GROUP Moscow

Leo Burnett Moscow

Иллан (O T V E T : D E S I G N)

Great Advertising Group

mfive creative group

Direct Design Visual Branding

KIAN branding agency

Kijjaa! Digital Miracles

Студия графического дизайна DEZA

PUNK YOU. creative & branding agency

Бюро «Рабочее название»

Рекламная Группа «Драйв»

Plenum Brand Consultancy

Freeger Digital & CG Production

Volga Volga Brand Identity

Level Design Communications

Рекламная группа Оникс

GLOBAL POINT Agency

DirectProduction( коммуникационная группа Russia Direct)

fastway creative agency

Paradigma Communication Agency

Мэджик Стайл креатив

Рекламное агентство MultiTec

Social Advertising Laboratory

Red Graphic. Интерактивное агентство

fat-free рекламная студия ТАКИЛИИНАЧЕ

Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder

Парадигма Коммуникационное Агентство

Brandson branding agency

Брендинговое агентство «Clёver»

NLO Marketing digital agency

MOST Creative Club

Рекламное агентство МЕХ

НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ФОРУМ — ТРАНСЛЯЦИЯ ВТОРОГО ДНЯ

Источник

Положение 2020

Положение Рейтинг креативности АКАР

Учитывая важность профессиональных и креативных (творческих) решений в современном маркетинге и необходимость оценки креативности (творческого потенциала) участников рынка индустрии рекламы и маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал 4 сегмента Рейтинга креативности для разных направлений рекламного рынка:
• Национальный рейтинг креативности
• Рейтинг креативности сегмент «Маркетинговые услуги»,
• Рейтинг креативности сегмент «Брендинг»,
• Рейтинг креативности сегмент «Диджитал».

Задача данных сегментов Рейтинга — ранжирование российских компаний и физических лиц, зарегистрированных в установленном законом порядке., по уровню их профессионализма.

Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Рейтинг — это количество баллов, присвоенных участникам за призовые места на различных фестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР – победителей ТОП-10 соответствующих Рейтингов предыдущего года.

Цели Рейтинга:
• Повышение творческого уровня компаний и физических лиц – участников коммуникационного рынка России.

• Разработка механизма максимально объективной оценки творческого потенциала компаний и физических лиц – участников рынка.

• Создание индустриального ориентира при выборе партнера на рынке маркетинговых коммуникаций.

• Продвижение позитивной репутации российской индустрии за рубежом.

• Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования в отрасли, мотивация, направленная на создание современных, ярких, неординарных, инновационных коммуникационных продуктов.

1. Основные определения:
1.1 Национальный рейтинг креативности – Рейтинг российских компаний и физических лиц, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года.

1.3 Рейтинг креативности сегмент «Брендинг» – Рейтинг российских компаний и физических лиц, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Брендинг» предыдущего года.

1.5 Универсальные фестивали и конкурсы – список из 12-ти фестивалей, в которых представлены номинации по всему спектру рекламной деятельности, включая креатив, медиа, маркетинговые услуги, брендинг, крафт и т.д. Список фестивалей определяет Комиссия, состоящая из победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года.

1.6 Профильные фестивали и конкурсы – список из не более чем 4-х фестивалей в каждом из Рейтингов сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг» и «Диджитал». Профильные фестивали содержат только профильные номинации и идут в зачет только соответствующим Рейтингам.

2. Основные принципы Рейтинга
2.1 Принципы формирования Комиссий:
Члены комиссии состоят из представителей компаний и физических лиц–победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года, ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Маркетинговые услуги», ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента
«Брендинг», ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Диджитал» (без взаимоисключений, т.е. если участник попадает в 2 и более Рейтинга, он имеет право голосовать во всех) и Председателя Комиссии, избираемого на Ежегодной Конференции АКАР.

2.3 Правила включения фестивалей в Рейтинг:
• По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности
• По представлению профильных комитетов АКАР, Исполнительной дирекции АКАР
• По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или Исполнительной дирекции АКАР

2.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтингах по зонам (Black,Red, Blue, Green) и определения их весов:
1. Известность и репутация фестиваля в мире, Европейском регионе и России;
2. Качество работ, получивших награды фестиваля;
3. Состав жюри;
4. Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;
5. Общий уровень организации фестиваля:
• Качество образовательной программы (если таковая предусмотрена);
• Уровень церемонии награждения победителей;
• Наличие каталога участников фестиваля и пр.;
• Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и IAB Russia.

3. Процедура выбора фестивалей, их ранжирование и определение их весов:
3.1 4 уровня фестивалей:
Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:
1. Страна проведения,
2. Количество поданных работ,
3. Количество стран – участниц,
4. Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград),

Green:
• Фестивали, проходящие на территории постсоветского пространства
• Количество поданных работ – от 500
• Количество стран – участниц – до 5 (страны СНГ)
• Состав жюри – РФ и страны СНГ + 1-2 хэдлайнера
• Максимальный вес фестиваля в данной категории – не более 3 баллов
на усмотрение Комиссии.

Red:
• Фестивали, проходящие на территории Европейских государств
• Количество работ – от 1500 до 3000
• Количество стран, участвующих в фестивале – от 30 до 50
• Международный состав жюри – победители лучших мировых
фестивалей, создатели знаковых кейсов.
• Вес фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии;

3.3 Комиссии, состоящие из представителей компаний и физических лиц – победителей ТОП-10 Рейтинга сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Д иджитал», выбирают не более 4-х профильных фестивалей для каждого Рейтинга, которыми они на выбор могут заменить универсальные фестивали из списка, утвержденного Комиссией Национального рейтинга креативности.
Далее фестивали ранжируются по уровням и баллам, аналогично Рейтингу креативности.
В итоге, в списке фестивалей каждого Рейтинга должно учитываться не более 12 фестивалей.

3.4 Процедура утверждения номинаций фестивалей:
— В Национальном рейтинге креативности учитываются все номинации всех фестивалей из списка;
— В Рейтингах креативности сегментов «Маркетинговые услуги»,

4. Правила подсчета баллов

4.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата. Если участник получает в одной номинации награды Gold и Grand-Prix за одну работу, АКАР делает запрос в фестиваль для выяснения количества поданных заявок от этого участника в данной категории.

4.3 Специальные призы не учитываются.

4.4 Более 100% баллов за награду в рейтинге не начисляется.

4.5 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.

4.6 Серия работ, занявших призовые места или вошедших в шорт-
листы, получает баллы в соответствии с правилами фестиваля.

4.7 Баллы в Рейтинге засчитываются участникам, которые подавали
и оплачивали заявку на фестиваль.

4.8 Если работа подавалась и оплачивалась несколькими участниками, принимавших участие в создании данной работы, баллы делятся поровну между ними.

4.9 Участник, подавший и оплативший заявку на работу, которая получила призовое место или вошла в шорт-лист, имеет право передать часть баллов другому участнику, принимавшему участие в создании данной работы в течение 45 дней после официальной церемонии награждения в соответствующем фестивале.

4.10 Награды, полученные участниками в фестивалях, не относящихся к основным (имеющих приставку Health, Beauty, Sport, Innovations и т.д.) не учитываются.

4.11 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, они обсуждаются в рамках Комиссии по весам.

4.12 Во всех четырех Рейтингах автоматически участвуют все компании и физические лица, зарегистрированные на территории Российской Федерации, получившие награды на фестивалях, входящих в Рейтинговые списки фестивалей.

5. Прочие условия

5.1 Настоящее Положение ежегодно корректируется Исполнительной Дирекцией АКАР согласно внесенным изменениям и утверждается Председателем Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности.

5.2 Перед публикацией результатов рейтинга Исполнительная дирекция АКАР согласовывает их корректность с ТОП-10 участников рейтинга. Датой начала срока согласования считается день отправки письма Исполнительной дирекцией. С этого момента представители агентств должны в течении двух недель (10 рабочих дней) согласовать результаты или предоставить корректировки.

Если у участников есть корректировки они обязаны предоставить их не позднее, чем за 5 дней до окончания сроков согласования результатов.

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получает обратной связи от участников в двухнедельный срок, до публикации итоговых результатов, внесение правок со стороны участников невозможно. После официальной публикации рейтинг корректировкам не подлежит.

В случае, если агентство, присутствующее в ТОП-10 рейтинга, отказывается от своего голоса, либо передает его другому агентству в определении фестивалей, ему необходимо написать заявление на имя Исполнительного директора АКАР. (см. Приложение №1).

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получила от агентства официального заявления об отказе или передаче голоса в положенный срок, голос агентства автоматически отзывается.

Для того, чтобы решения участников, присутствующих в ТОП-10, были наиболее объективными, участники не могут передавать свои голоса другим представителям из первой десятки.

5.3 Регламент голосования по выбору фестивалей:
Оффлайн голосование
• Если на заседании присутствуют все представители ТОП-10 или есть кворум (более 5 участников из ТОП-10), то решение по включению/ исключению фестиваля (-ей) и их весам принимается на оффлайн заседании.
• Если голоса участников ТОП-10 разделились поровну, голосование переносится в онлайн режим.
• Если кворум на очном голосовании отсутствует, представители агентств делают предложения по включению/исключению фестивалей из рейтинга и голосование переносится в онлайн режим.
Онлайн голосование
• Проводится в случае, если на оффлайн заседании отсутствовал кворум или мнения участников разделились поровну.

Источник

Новые рейтинги эффективности и креативности АКАР: лучшие агентства 2020

Первый вице-президент АКАР, исполнительный директор АКАР

Друзья! Рад вам сообщить, что Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги индустриальных рейтингов за 2020 год. Игроки рынка всегда с нетерпением ждут результаты, но в этот раз особенно. Год был необычным и бросил агентствам новые вызовы. Что радует — компании и креаторы, несмотря на сложности, продолжили участвовать в фестивалях, создавать оригинальные и эффективные кампании, которые нам всем запомнились. Ну а я с радостью представляю вам лидеров индустрии прошедшего года!

Для удобства пользуйтесь навигацией

Самые успешные рекламные кампании лидеров рейтинга мы подробнее разберем на Best Cases Conference в апреле. Там мы узнаем истории работы над кейсами — как от агентств, так и от клиентов.

Рейтинг креативности. Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», digital и «маркетинговые услуги».

Первое место в сегменте «Национальный рейтинг креативности» уверенно занимает агентство BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию в рейтинге им принес кейс Birds Records.

BBDO Moscow — Birds Records

BBDO Moscow совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыкой» создали Birds Records — первый некоммерческий лейбл, который сохраняет голоса птиц. Треки используют сэмплы, произведенные на основе голосов птиц, а все деньги, полученные от их прослушивания, направляются в WWF России.

Второе место завоевало РА «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний, как AI Versus и «Прогулки в темноте».

РА «Восход» — AI Versus

В чем разница между пропагандой и новостями? Чтобы ответить на этот вопрос, рекламное агентство «Восход» создало два идентичных искусственных интеллекта. Один из них «смотрел» государственный телеканал «Россия-1», а другой — независимый телеканал «Дождь». Через 6 месяцев они смогли ответить на любые вопросы, но только с использованием знаний и словарного запаса программ, которые они смотрели.

РА «Восход» — «Прогулки в темноте»

Современный мир полон всевозможных визуальных стимулов. В то же время есть люди, неспособные воспринимать мир визуально. Они потеряли зрение или родились без него. Именно они дарят нам новые знания, опыт и эмоции.

Третье место получило агентство Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Contrapunto — «Почитай старших»

В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, а также замотивировали аудиторию читать больше.

ТОП-10 в сегменте «Национальный рейтинг креативности»

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

Рейтинг креативности. Сегмент digital

Двигаемся дальше — самое время узнать лидеров рейтинга креативности в сегменте digital.

Золото вновь получило BBDO Moscow! Спойлер: эти ребята сегодня еще удивят нас. Команда агентства набрала 458 баллов, и вновь кейс Birds Records способствует победе!

В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab, совсем немного отстав от победителя и набрав 438 баллов. Высокие позиции им принес кейс «Бесконечное письмо».

RT Creative Lab — «Бесконечное письмо»

Особый взгляд на 9 мая 1945 года, на его исторический масштаб через частное, личное восприятие каждого сегодня. «Бесконечное Письмо» — уникальная графическая серия в Instagram, в рамках которой публиковались сотни отрывков из оригинальных фронтовых писем с иллюстрациями молодых студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина, а также композитора Максима Макарычева.

Замыкает ТОП-3 РА «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами агентства стали «Всё и сразу» и ANTYfest.

РА «Восход» — «Всё и сразу»

Реклама-клип банка для предпринимателей «Точка», песню для которого написала популярная группа The Hatters. Режиссёром ролика выступил Эмир Кустурица, а автором идеи — РА «Восход». В клипе показано, как под влиянием местных «глав» и коррупционеров развивается весь малый бизнес, а также с какими проблемами он сталкивается.

РА «Восход» — ANTYfest

Команда фестиваля Ural Music Night совместно с рекламным агентством «Восход» запустила международный проект, чтобы поддержать мировое фестивальное движение и привлечь внимание к индустрии, пострадавшей от пандемии Covid−19. Организаторы создали мини−копии сцен 11 фестивалей со всего мира, куда пригласили необычных зрителей. 8 000 настоящих муравьев воссоздали дух толпы, ведь им, к счастью, не обязательно соблюдать правила социального дистанцирования.

ТОП-10 в сегменте digital

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

Рейтинг креативности. Сегмент «брендинг»

Победителем в сегменте «брендинг» снова стало агентство Depot Branding Agency. Коллеги уверенно сохраняют позиции: 2020 год принес им 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE.

Depot Branding Agency — BRITE

Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро им обеспечил кейс Borealis.

Ermolaev Bureau — Borealis

В спину им дышат The Clients с кейсом Workaholic Cold Brew, который принес команде агентства 124 балла.

The Clients — Workaholic Cold Brew

ТОП-10 в сегменте «брендинг»

Depot Branding Agency

Рейтинг креативности. Сегмент «маркетинговые услуги»

В сегменте «маркетинговые услуги» на первое место ворвалось агентство Action с 618 баллами. Своими самыми успешными кейсами коллеги по праву считают «N23 — Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин».

В доме номер 23 на Никольской улице только в 30-е годы было вынесено 31 456 смертных приговоров. Но сегодня в нашей стране тема Сталинских репрессий непопулярна: несмотря на протесты, в 2019 году в этом доме планировалось открытие парфюмерного бутика.
Чтобы изменить судьбу здания, Action совместно с «Новой Газетой» и парфюмером Аленой Цишевской создали N23 — аромат с запахом пороха символическим тиражом 31 456, в память о каждом расстрелянном или приговоренном к расстрелу в этом доме.

Action — «Первый беспилотный тест-драйв шин»

Continental Ice Contact 3 — революционный продукт на рынке шипованных шин. Для продвижения одного из преимуществ (улучшенного сцепления с дорогой) агентством был реализован инновационный digital-опыт, в основе которого — желание дать любому человеку возможность опробовать продукт. И сделать так, чтобы эта поездка отличалась от всех, которые он когда-либо совершал. Так был запущен революционный беспилотный тест-драйв новых шин на автомобиле, который управлялся с любого компьютера и из любой точки мира.

Вновь в тройке лидеров BBDO Moscow! Их результат — 558 баллов, а один из самых успешных проектов — кейс «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли».

BBDO Moscow — «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли»

Замыкает тройку лидеров агентство e: mg с результатом в 243 балла и кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

e: mg — «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн»

Весной 2020 года все ждали проведения концертов и фестивалей, но к лету что-то пошло не так. Целевая аудитория бренда Dirol — зумеры. И они расстроились больше всего, ведь у них украли живую музыку, в то время как онлайн-трансляции не отличались ни качеством, ни уникальностью контента. Чтобы увеличить продажи и вернуть молодому поколению любимую музыку, e: mg совместно с брендом Dirol создали Live Systema — площадку с уникальным подходом к стримингу музыкальных событий.

Источник