рейтинг ключевых слов на фотостоках
Ключевые слова для фотостока, правильное описание фотографии
Банальности
Поиск изображений в фотобанках происходит по ключевым словам, которые введены в описание этих изображений, и никак иначе. Заказчики, потребители медиа-контента — издательства, типографии, рекламные агентства, редакции журналов и т. д., приходят на сайт фотобанка, чтобы найти там картинки, которыми можно проиллюстрировать статьи, или сделать из них рекламу. Они, заказчики, заинтересованы в том, чтобы на их запросы поисковая система фотобанка выдавала именно то, что они искали, а не спам и мусор, не относящийся к делу. С другой стороны (и это важнее!) поставщики медиа-контента, то есть вы — фотографы и иллюстраторы, заинтересованы в том, чтобы ваши картинки увидели! Чтобы они, во-первых, попадали в поисковую выдачу, а во-вторых, появлялись в выдаче как можно ближе к первым страницам. Поэтому правильный подбор ключевых слов для фотографий — в интересах всех.
Среди стокеров очень в ходу понятие релевантности. «Релевантность поисковой выдачи» — это степень соответствия того, что получил искавший тому, что он запрашивал. «Релевантность ключевых слов» — это степень соответствия этих ключей тому, что изображено на снимке. И так далее.
Пример — девушка с гитарой и ногами
Например, на вашей фотографии вот такая девушка с гитарой:
И предположим, что покупатель ищет для своего какого-то проекта что-то подобное. Вот он заходит на главную страницу фотобанка, предположим, DepositPhotos.com и вводит запрос, максимально точно описывая то, что ему нужно:
Попробуйте сами. Мы видим, что фотография выводится на первой странице поисковой выдачи, (она здесь только одна и есть) во второй строке картинок. Отлично! (это ситуация на день написания этой статьи; когда вы будете её читать, всё может измениться).
Теперь предположим, что вы, автор фотографии, забыли указать в ключевых словах слово «блондинка». А покупатель его набрал. Выйдет так, что это слово не сработает, даже если оно и было введено в поиске. Потому что в описании фотографии его просто нет! То есть по факту запрос будет таким:
Мы видим, что фотография опять выдаётся на первой странице, но уже на пятой строке картинок (при той же самой настройке экрана, конечно — столько же картинок на странице, такой же их размер и так далее).
Идём дальше, и предположим, что вы забыли указать в ключевиках слово «ноги». Опять произойдёт то же самое — слово не сработает, запрос окажется ещё более урезанным:
На этот раз картинка оказалась аж на седьмой странице! И никто уже не даст гарантии, что покупатель вашу картинку увидит! Велика вероятность, что он выберет какую-то другую, которые оказались на первых страницах, а до седьмой просто не доберётся!
(Тут кстати будет сказать, что эта девушка, которая на фотке, не просто так гитару держит. Она не просто умеет играть, она умеет очень хорошо играть! И вы можете легко её увидеть на концертах в Московских рок-клубах, да и по гастролям она ездит.)
Ещё один пример — вторая девушка с гитарой
Если пошла речь про девушек с гитарами, то и продолжим эту тему, чего уж там. Вот такая фотография:
Заходим на сайт другого фотобанка, iStockphoto.com (для разнообразия) и опять вводим в строку поиска ключевые слова — подробно, как бы их написал потенциальный покупатель:
Нам выдаётся всего одна страница картинок, и искомая фотка тоже здесь есть. А с ней и ещё две из той же серии. Опять всё отлично!
Продолжим эксперимент, и предположим, что автор не написал в атрибутах фотографии ключевое слово breast. Даже если покупатель его наберёт в запросе, оно не сработает:
Итог печален — картинка на одиннадцатой странице поисковой выдачи! Мало окажется таких терпеливых покупателей, которые туда доберутся. То есть шансы на продажу фотографии резко снижаются.
Если же набрать совсем коротко:
то я и проверять не хочу, можете попробовать сами, где картинка окажется.
Итак, вывод простой: правильные ключевые слова должны быть точными. Чем точнее вы описали то, что изображено на картинке, тем проще покупателям её найти. Поэтому нельзя пропускать значимых объектов в кадре, всё должно быть указано в ключевиках.
Спам в ключевых словах
И тут можно впасть в другую крайность — из лаконичности в излишества. Спам в ключевиках, это такая вещь, которая точно так же резко проваливает изображение в глубины поисковой выдачи. Авторы забивают в атрибуты слова, которые к картинке никак не относятся. И это происходит постоянно, сплошь и рядом! Практически каждая вторая!
Вот, например, какими нерелевантными, «мусорными» словами неопытные авторы могут сопроводить эту вторую фотографию? По моему опыту могу вам сказать:
И так далее. Заметьте, я везде поставил фразу «имея в виду». Это потому, что авторы описывают то, что по их мнению логически должно относиться к тому, что изображено на картинке. А не то, что там на самом деле есть! Все ассоциации, какие в голову придут. А описывать-то нужно только и только то, что на картинке видно!
Спросят — что же, все эти слова лишние? Да, они лишние! Они уводят поиск в сторону. Поставьте себя на место покупателя. Если он набирает в поисковой строке «девушка, гитара, сцена», то это значит, что он желает видеть девушку с гитарой именно на сцене! В окружении всякого сценического оборудования, или на фоне зала, полного поклонников, а не спокойный портрет на нейтральном фоне. Если покупатель вбивает в поиске «ноты», то очевидно, что он желает видеть именно ноты — лист бумаги или тетрадь с нотными знаками крупным планом. А вовсе не абстрактные, подразумеваемые ноты, которые были в голове у автора, когда он атрибутировал свою фотографию. И если автор всё же забил в ключевики к этой картинке слово «сцена», то по такому запросу — да, фотография будет выведена и показана покупателю. Но он её не купит, ему нужно не это!
Иными словами, это как раз то, о чём постоянно твердят сотрудники фотобанков и разные преподаватели курсов «как работать на микростоках» — в атрибутах изображения должно быть только и исключительно то, что видно на изображении! И никакой фантазии, минимум всяких ассоциаций.
На этой моей картинке что видно? Портрет, симпатичная улыбающаяся девушка, блондинка, очевидно, музыкант, гитаристка. Гитара, причём не акустическая, а электро, и чёрная. Также чёрная кожаная куртка. Красивая грудь (да, такая и была идея кадра :). Рука держит гриф… Ну и всё!
Ещё раз спам в ключевых словах
Часто бывает, что авторы пишут в описании вроде бы релевантные ключевые слова, то есть относящиеся к картинке, но в невероятном количестве! Например, опять возьмём мою гитаристку — что такие чересчур старательные авторы могли бы к этому снимку написать? А примерно вот так (помимо прочего): «гитара, чёрная, блестящая, электрическая, дека, струны, лады, рука, пальцы, ногти, маникюр, лак, датчик, звукосниматель, куртка, чёрная, кожаная, модная, элегантная, молодёжная, расстёгнутая, …» и так далее. Ну и про девушку, разумеется, куча эпитетов: «молодая, красивая, привлекательная, улыбающаяся, весёлая, беззаботная, радостная, талантливая, сексуальная, …». Иногда я думаю — как хорошо, что фотобанки ограничивают количество ключевых слов! Иначе там можно было написать целую поэму! Такие авторы, видимо, думают так: «Ладно, мои слова к картинке не совсем релевантны. Зато их много, значит, картинку увидит более широкий круг потенциальных покупателей! Кто-нибудь да и купит!»
Не надо так делать. Это тот же самый спам, который тоже уводит поиск в сторону. Опять же поставьте себя на место покупателя. Если он вводит в поиск «девушка, пальцы, маникюр», то он скорее всего желает видеть женские руки крупно, процесс нанесения маникюра в салоне красоты, а вовсе не рокершу с гитарой! Да, в своём запросе он эту картинку скоре всего увидит, но вряд ли купит. Да и не факт, что увидит, кстати — поисковый робот, оценив релевантность запроса, может задвинуть её на двухсотую страницу выдачи! А на первой выведет как раз то, что покупатель и искал — женские руки и маникюрные инструменты.
Правильные названия
Всё то же самое применимо и к названиям изображений. Они обычно намного короче, но наделать ошибок можно и здесь. Я уже писал про то, что не следует увлекаться явно художественными названиями. Этим обычно грешат фотостокеры-новички, которые приходят из художественной фотографии. Но фотосток это не картинная галерея, это инструмент для продаж вашего товара. Названия обычно тоже индексируются поисковыми роботами, поэтому и они должны быть релевантными. И лучше всего, если название представляет из себя по возможности точное описание фотографии или иллюстрации.
Скажем, так. У нас на фотографии влюблённая пара загорает на морском пляже. Автору хочется назвать снимок как-нибудь романтично: «Такой сладкий медовый месяц…», или «Любовь сбылась!», или «…И мы познали, что такое рай» или ещё как-то. Но гораздо лучше будет по-другому: «Счастливая молодая семья отдыхает на тропическом морском пляже под пальмой на фоне моря». Некрасиво? Зато релевантно! Это бизнес, привыкайте! 🙂
Тут есть ещё нюансы, вроде строгих шаблонов для названий редакционных фотографий, которые введены на некоторых западных фотостоках, но это тема отдельной статьи.
Имена собственные
Частенько бывает так. Приходит на проверку фотография, на которой изображён какой-нибудь храм, к примеру. Или какой-нибудь памятник на набережной на фоне реки. Или красивый водопад в лесу. И снимок ровно так и подписан: «Храм», «Памятник», «Водопад». И всё. Ни в названии, ни в ключевых словах нет ни намёка на то, что это такое, как называется храм, в каком городе он расположен, кому этот памятник, в какой стране этот водопад… Не думайте, уважаемые авторы, что это неважно. Это важно — для ваших же продаж! Точная информация об объекте однозначно увеличивает шансы на продажу!
Предположим, редакция газеты выпускает статью о древней среднеазиатской поэзии. Билд-редактору срочно потребовалась фотография памятника, ну например, Низами. Он идёт на сайт фотобанка… И вы уже поняли, да? Если у вас в портфолио есть фотография такого памятника, и она правильно атрубутирована, то на запрос редактора «памятник Низами» именно ваша картинка и выскочит первой! А если вы её назвали просто «Памятник»? На какой странице поискового запроса будет ваша картинка — на двухсотой, на трёхсотой?… И с водопадом точно так же. У него ведь есть уникальное название. Абстрактных водопадов много, а этот конкретный один! И если журналу потребовался именно этот уникальный водопад, то он его и купит. Купит у вас — если вы не поленились указать его название.
Итак, вывод
Каковы должны быть правильное название и правильные ключевые слова для ваших изображений в фотобанках?
Будьте лаконичны и точны, как командир в армии, не растекайтесь мыслью, пишите только то, что видите на картинке — правила очень простые.
Успешных продаж!
Нужный инструмент по анализу ключевых слов на фотобанках
by admin Last update on 14 января, 2013 в Личный опыт, Советы, Фотостоки
Хочу поделиться очень интересным инструментом, для анализа ключевых слов на фотобанках.
Инструмент (точнее сайт) называется Picniche. Он позволяет анализировать количество продаж (спрос) для данного ключевого слова и конкурентность (предложение) на нескольких фотобанках. Каждому ключевому слову (или нише) присваивается рейтинг, который тем выше, чем больше спрос и меньше конкуренция для данного ключевого слова.
Rating 10 и 50 и 100 — очень хороший рейтинг
Также видно изменение рейтинга за последние несколько лет.
Я решил провести небольшой эксперимент по интересной мне тематике, которая у меня отличное продается на Shutterstock’е и других фотобанках — горы.
Например я ввел сначала слово mountains. Инструмент показал, что по данному запросу найдено 123406 изображений, которые сгенерировали 188221 просмотров и 38756 продаж (в среднем 0.31 продажа на один файл), что дало рейтинг 0.48 — очень низкий. Интересно заметить, что тренд по данному ключевому слову за последние годы возрастающий.
Дальше я ввел слово everest. Данный запрос выдал 1394 работ и 40913 просмотров. Количество продаж 3222, что составляет 2.31 продажу на каждый файл, что существенно выше, чем по слову mountains. Рейтинг данного запроса соответственно тоже выше 67.84. Тренд тоже положительный.
Picniche сам предлагает близкие ключевые слова, которые имеют бОльший рейтинг, в данном случае он предложил запрос «everest base camp». Количество работ по данному ключевому слову 212, количество просмотров 15845. Изображения сгенерировали 1481 продаж. Количество продаж на один файл 6.99 и рейтинг 522.13, что является очень хорошим рейтингом. Сразу видно, куда следует двигаться. Что интересно, рейтинг по данному ключевому слову со временем падает, но количество продаж постепенно увеличивается, как и количество работ (предложение).
В общем Picniche — незаменимый инструмент для любого фотостокера по поиску новых ключевых слов и ниш для работы.
PS: Уважаемые читатели, принимайте участие в жизни блога путем написания комментариев. Ваши комментарии дают дополнительную мотивацию к ведению блога 🙂
Фотобанки. Сервисы подбора ключевых слов
В поисковую строку нужно ввести одно основное слово, которым можно охарактеризовать ваше фото ( например Moscow, girl, see, summer. ) и нажать красную кнопку.
Система выдаст несколько десятков фотографий по вашему запросу. Выберите те, которые максимально похожи на ваше фото, нажмите на них и они отметятся галочками. Минимум нужно выбрать 3 фото. Если уж совсем нет похожих кадров, то попробуйте уточнить запрос, например не girl, а litll girl.
Когда похожие кадры выбраны нажимаем на кнопку внизу страницы
Если слова уже отсортированы, то их можно сразу вставить в метаданные картинки ( например через Лайтрум, Фотошоп или любые другие программы). Я обычно пользуюсь просто виндовой возможностью прописания метаданных.
Ну а название не так сложно придумать самостоятельно и перевести тем же переводчиком.
Кстати, если вы грузите только на Шаттер и ленитесь забивать ключи в метаданные, то можно воспользоваться этим же сервисом прямо из редактирования. Если нажать на указанную стрелкой кнопку, то вы сразу попадете в показанный выше сервис, далее все как рассказан, правда на последнем этапе после нажатия на красную кнопку слова сразу скопируются в поле Keywords
Конечно, можно просто найти в базе стока похожее фото и полностью скопировать с него ключи и название, но на мой взгляд разумнее пользоваться программами по подбору слов.
Не старайтесь набрать максимальное количество ключей, оптимально 10-20 слов, которые точно описывают то, что изображено на фото. За лишние слова или за слова не относящиеся к данному фото ( спам) на некоторых стоках могут удалять фото, да и вообще лишние слова могут понизить рейтинг вашей картинки в поиске.
О базе
База ImStocker наполняется по мере того как используется инструмент ImStocker Keyworder. Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, из микростоков загружаются ключевые слова работ, попадающих в выдачу по этому запросу. Работы берутся только с первой страницы результата, поэтому база наполняется метаданными только наиболее актуальных работ.
По составу базы работы распределяются следующим образом:
Частота употребления слов
Сначала рассмотрим, насколько часто используются те или иные слова. Изображения (фото, иллюстрации и векторы) будем считать отдельно от видео. Итак:
Как можно видеть наиболее часто встречающиеся слова повторяются из года в год (2017, 2018) и особой разницы между ключевыми словами изображений и видео нет
Однако частота слов отражает популярность ключевых слов у стокеров, а не их востребованность у покупателей. Для того, чтобы оценить востребованность воспользуемся двумя способами: 1) анализ топа выдачи Shutterstock (т.е. результата поиска без запроса) и 2) анализ числа скачиваний работ на Dreamstime и CanStockPhoto
Анализ топа выдачи
Для того чтобы минимизировать влияние сезонности будут оцениваться работы, находящиеся не только в текущем топе, но и все работы, находившиеся в нем в течение чуть меньше года. Иными словами, будет оцениваться сколько раз то или иное слово находилось в топе на протяжении всего этого периода. Результаты получаются следующими:
Основные тематики изображений: бизнес, люди, технологии, праздники и др.
Основные востребованные виды изображений: background, icon, banner, template, pattern, texture и др.
Тематики видео: люди, природа, путешествия, технологии, бизнес, образ жизни и др.
Анализ числа скачиваний
Многие микростоки не показывают публично информацию о числе скачиваний, однако можно провести параллели популярности ключевых слов и тематик со стоками, где эта информация отображается: Dreamstime и CanStockPhoto (в некоторой степени). Просуммируем для каждого ключевого слова число скачиваний всех работ, которые его содержат:
Распределение получается очень похоже на распределение по частоте употребления. Это понятно, поскольку чем больше работ, тем больше и скачиваний
Более того, если сравнить первые попавшие в выборку 500 слов, то они для изображений совпадут на 70%, а для видео – на 81% с ключевыми словами из топа Shutterstock’а из предыдущего раздела.
Обе метрики не учитывают конкурентности. Для ее учета разделим полученные значения на число употреблений слова. Будем учитывать только ключевые слова, которые повторяются хотя бы 15000 раз для изображений и 5000 для видео (т.к. их значительно меньше в базе), чтобы уменьшить погрешность
Основные тематики изображений: люди и их взаимоотношения, работа в команде, бизнес, медицина, религия и др.
Тематики видео: наука, медицина, природа, люди, бизнес и др.
Анализ роста числа скачиваний
Однако суммарное число скачиваний плохо отражает динамику спроса. Рассмотрим еще, насколько возросло количество скачиваний за год по ключевым словам
Эти ключевые слова показали наибольший рост числа скачиваний за год
Заключение
Оценка популярности ключевых слов позволяет определять актуальные тематики при планировании создания новых работ, искать свои ниши, а также подбирать наиболее востребованные ключевые слова. При этом важно понимать, не существует единственного гарантированного способа оценки. Необходимо анализировать множество источников данных, учитывать специфику тематики своих работ.
Помочь с подбором продающих ключевых слов может помочь ImStocker Keyworder. Этот постоянно совершенствующийся инструмент показывает с помощью системы рангов, какие слова являются наиболее перспективными. Это может помочь повысить доходы, но не стоит забывать и о качестве самих работ 😀
Как подбирать ключевые слова к изображениям для фотостоков
Вы много работаете и отлично справляетесь как фотограф: подбираете локации и реквизит, договариваетесь с моделями, бронируете студии, снимаете…
Вы много работаете и отлично справляетесь как фотограф: подбираете локации и реквизит, договариваетесь с моделями, бронируете студии, снимаете и обрабатываете фотографии. Конечно, вы хотите, чтобы ваши работы замечали и скачивали.
Если на фотостоках вы новичок, то, возможно, думаете, что загрузив фотографии на платформу, можно сидеть и ждать продаж. К сожалению, загрузить изображения — это полдела.
Библиотека Depositphotos насчитывает более 170 миллионов файлов. Представьте, насколько клиентам найти подходящие изображения. Чтобы помочь потенциальным покупателям в этом нелегком деле и сделать так, чтобы ваши работы быстрее заметили, стоит посвящать время подбору ключевых слов.
В этой статье вы найдете информацию о том, как подбирать ключевые слова к изображениям для фотостоков.
Что такое ключевые слова
Ключевые слова (keywords) — это набор слов и фраз, описывающий контент. Они помогают клиентам искать именно те материалы, которые им нужны. Подбор ключевых слов (keywroding) — процесс поиска нужных слов и добавление их в работы, чтобы клиенты быстрее находили подходящие файлы.
Многие стоковые платформы разделяют внесение ключевых слов на две части: описание (description) и сами ключевые слова (keywords). Например, загружая изображения на сайт Depositphotos, эти разделы представлены в виде двух обязательных для заполнения полей.
В разделе описания вы описываете изображение и отвечаете на вопрос, что происходит на фото, где и как оно было снято. Ключевые слова требуют немного другого подхода. В этом поле нужно перечислить отдельные слова, которые могут прийти в голову клиенту во время составления поискового запроса.
Хотя подбор ключевых слов кажется довольно трудоемким процессом, он стоит потраченных усилий. Ведь если ключевые слова и описание точны, ваши фотографии и иллюстрации будут отображаться выше в выдаче, их будут чаще находить и скачивать клиенты.
Как подбирать ключевые слова к изображениям для Depositphotos
Описание
В поле «Описание» на сайте Depositphotos вносится как минимум четыре ключевых слова и максимум 250 символов с пробелами. Сюда вы вписываете предложение или фразу, которая детально рассказывает о происходящем на фотографии.
Вот несколько советов, как правильно заполнить поле описания:
Хорошее описание: Young happy man working on laptop while sitting on couch in light room.
Плохое описание: Young man at home.
Ключевые слова
Ключевые слова однозначно играют решающую роль во время поиска файлов, поэтому их подбору стоит уделить особое внимание. В поле можно добавить максимум 50 ключевых слов, но мы не рекомендуем указывать больше 25-30. На самом деле, такое ограничение только поднимет вас в выдаче, поскольку слова будут более конкретными.
Что стоит учитывать при внесении ключевых слов:
Как надо: blogger, businesswoman, casual, coffee, drink, communication, computer, daylight, freelance, freelancer, indoors, interior, laptop, female, person, work, place, young adult, home office, cropped, close-up, editorial.
Как не надо: woman sitting by the table, sun is shining, music is playing, working day, freelancer with a laptop, woman freelancing at home.
3 совета, чтобы подбирать ключевые слова правильно
1. Думайте, как клиент
Ключевые слова — это вспомогательный инструмент не только для вас как для автора контента, но и для вашей аудитории. Чтобы работы находили, нужно продумывать, какие поисковые запросы могут прийти в голову потенциальным клиентам.
При подборе ключевых слов необходимо помнить о целевой аудитории. Как они попадут на фотостоковую платформу? Как будет выглядеть их поисковой запрос? Какие у них потребности и болевые точки? Когда они будут искать ту или иную фотографию?
Вы же знаете, у Google можно узнать все. Когда перед вами встает какой-то вопрос, попробуйте поискать ответ в Google перед тем, как выдумывать собственный вариант. Скорее всего, не только вы искали популярные ключевые слова к изображениям. Более того, у Google наверняка найдется несколько отличных вариантов, о которых вы и не думали.
3. Воспользуйтесь сервисами по подбору ключевых слов
Подбор ключевых слов для SEO и фотостоков — разные вещи, однако не забывайте, что некоторые предпочитают искать стоковые изображения в Google. То есть вы можете проверить, насколько популярными и актуальными являются ваши ключевые слова, с помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner, Buzzsumo или Ahrefs.
Хотя в этой статье мы говорим о ключевых словах к изображениям для фотостоков, не стоит забывать, что многие клиенты приходят на стоковые платформы из поиска Google. Так что вы можете использовать эти знания, чтобы улучшить подбор ключевых слов к изображениям для фотостоков.
Надеемся, эта статья прояснила главные вопросы по подбору ключевых слов для фотостоков. Если вы уже работаете с Depositphotos какое-то время, возможно, захотите изменить свой подход к выбору ключевых слов, чтобы улучшить результаты выдачи.
Если же хотите стать автором Depositphotos и начать продавать свои работы, эта статья расскажет, как подбирать ключевые слова к изображениям для фотостоков.