рейтинг факторов ранжирования в google
Рейтинг факторов ранжирования в Google
После огромной популярности нашего рейтинга факторов ранжирования в Яндексе мы в «Пиксель Плюс» решили не обойти стороной и поисковую систему Google.
Цель нашего рейтинга — грамотное упорядочивание факторов ранжирования в Google по их важности, систематизация и описание роли каждого понятным языком.
Интернет-агентство «Пиксель Плюс» обладает технической и экспертной базой — это позволяет нам сделать этот рейтинг максимально точным и исчерпывающим.
ОСНОВНОЕ, ЧЕГО НАМ УДАЛОСЬ ДОСТИЧЬ В ЭТОМ ИССЛЕДОВАНИИ
Высокая точность оценки важности факторов — ведь она основана на уникальной базе из 1,5 млн запросов и 2 500 сайтах.
Простота и доступность — мы делали это исследование для клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого фактора, над которым ведётся работа.
Цель — чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов содержит исчерпывающую информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.
Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (e-commerce).
И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ, КОТОРЫЕ МЫ СДЕЛАЛИ В ХОДЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЗНАЧИМОСТИ ФАКТОРОВ
Наиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей — грамотный функционал «Купить / Заказать», «Корзина», отображение на мобильных устройствах, наличие цен на продукцию.
Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса. Важна синергия между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.
Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR). Именно эта комбинация из трёх факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказались крайне значимыми в Google.
Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.
Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.
Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше,отнимая большую долю органического трафика.
СКАЧАЙТЕ PDF-ФАЙЛ «РЕЙТИНГ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE»
При отправке данных, вы соглашаетесь на обработку персональных данных
Выходите из карантина сразу на приятные бизнес-показатели
с тарифом «Быстрое SEO». Больше не нужно долго ждать результатов.
Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO
В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.
Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.
Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?
Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.
Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.
Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:
Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).
С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.
Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.
Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.
Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).
В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.
Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.
Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.
Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.
Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.
Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.
Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?
Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:
Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.
Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.
Теперь посмотрим на тренды.
В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.
Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:
По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:
1. Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).
2. Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).
3. Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).
4. E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.
Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.
Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:
Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.
Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.
Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение, — на скриншоте ниже.
Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.
Welcome в комментарии!
Зачем включать в опросник людей, которые не занимаются продвижением, а:
1) делают SEO-инструменты?
3) занимаются управлением? ред.
Валентин, а разве можно разрабатывать инструменты, не разбираясь в потребностях SEO-специалистов и, соответственно, в продвижении?
Разве можно управлять агентством или командой, не имея за плечами многолетнего опыта самостоятельного продвижения и не следя ежедневно за всеми новостями из мира SEO?
Ну и разве можно считать «ноунеймами» опытных специалистов, не выступающих на публике?
Был более высокого мнения о пикселях, думал вы более серьезно относитесь к тому что делаете. Но видимо для статьи на vc «итак пойдет».
Как попасть в ТОП-3 Google. Базовые принципы в 2020
Команда Backlinko, руководителем которой является небезызвестный в мире SEO Брайан Дин, в партнерстве с Ahrefs провела масштабное исследование, направленное на установление связи между характеристиками сайта и его местом на странице поиска Google.
Анализ 11,8 миллионов результатов выдачи позволил выявить насколько важны ссылки, скорость страницы, длина текста, наличие разметки и другие параметры для того, чтобы находиться в ТОП-3 в 2020 году.
Обратим ваше внимание, что авторов интересовала конкуренция за верхние строчки среди тех сайтов, которые уже попали на первую страницу, поэтому в исследовании рассматривали распределение по местам только на первой странице выдачи Google. Следовательно, все рекомендации на основе проведенных изысканий актуальны, прежде всего, для уже присутствующих на этой странице проектов. Если необходимо поднять сайт, допустим, с третьей страницы на первую, то большее значение могут иметь другие факторы. Например, медленно загружающиеся ресурсы будут проигрывать тем, что грузятся быстро, но на первой странице все сайты быстрые и скорость там уже не играет роли.
Важно отметить, что исследование показывает только наличие взаимосвязи между параметрами, а не выявляет зависимости факторов друг от друга, о которой можно только догадываться.
Мы разделили все факторы на 3 группы: ссылочные, контентные, технические. Далее подробно разберем каждый из них в отдельности.
В ходе анализа было выявлено, что чем выше рейтинг домена, тем более высокие позиции сайт обычно занимал в выдаче. То есть сформированный на основе ссылочного профиля авторитет ресурса дает преимущество на попадание в топ.
Это довольно ожидаемый факт, но куда менее предсказуемым оказался вывод о более высокой степени влияния общего авторитета ресурса в сравнении с авторитетом отдельных страниц. Отсюда следует, что намного более эффективно развивать общий траст домена, а не прокачивать внешними ссылками отдельные страницы.
Любопытно, что 95% всех страниц вообще не имеют бэклинков.
200 факторов ранжирования в Google в 2020 году. Полный перечень. Часть 1
Сегодня хотим поделиться с вами переводом масштабного исследования маркетолога Брайана Дина. Возможно, вы уже знаете, что алгоритм Google использует более 200 факторов ранжирования. Интересно, что же это за факторы?
Дадим слово Брайану Дину:
Что ж, вас ждет истинное удовольствие, потому что я составил полный список факторов ранжирования. Влияние одних доказано, других – неоднозначно. Остальные – спекуляция SEO-умников. Но все факторы перечислены в этой статье (для удобства мы разбили ее на 2 части). К тому же недавно я обновил список, чтобы актуализировать его для 2020 года.
Факторы домена
1. Возраст домена. В своем видео Мэтт Каттс из Google заявляет:
«Разница между доменом, которому шесть месяцев, и доменом, которому один год, на самом деле не так уж велика».
Другими словами, Google учитывает возраст домена. Но это не так важно.
2. Ключевое слово в доменном имени не дает улучшения SEO, как раньше. Но оно все еще действует как сигнал о релевантности контента.
3. Домен, начинающийся с целевого ключевого слова, имеет преимущество перед сайтами, у которых ключевое слово находится в середине и в конце доменного имени или вовсе отсутствует.
4. Срок регистрации домена. В патенте Google написано:
«Ценные (законные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как домены дорвеев (нелегитимные) редко используются более года. Таким образом, дата регистрации может стать фактором при прогнозировании легитимности домена».
5. Ключевое слово в имени поддомена. Группа экспертов Moz соглашается с тем, что наличие ключевого слова в поддомене может повысить рейтинг.
Ключевое слово в имени поддомена. Ключевое слово в расширении домена. По горизонтали – вес фактора
6. История домена. Если у сайта менялся владелец или несколько раз истекал период аренды доменного имени, Google может «сбросить» его историю и исключить ссылки, указывающие на домен. Если домен со штрафом, то штрафные санкции иногда переносятся на нового владельца сайта.
7. Домены с точным соответствием могут дать вам небольшое преимущество. Но если сайт имеет низкое качество, он уязвим, так как может попасть под фильтр.
Разбор фильтра Google EMD Update
С запуском Google EMD Update точное попадание в доменное имя больше не будет бесплатным. Это хорошо работало долгое время. Появилась масса инструментов и перекупщиков совпадающих доменных имен. Когда попадалось «денежное ключевое слово», цены на имена достигали заоблачного уровня.
Довольно долго сайт с точным совпадением ключа и доменного имени за несколько дней мог попасть в топ-3 практически без входящих ссылок. Это касалось практически любой ниши.
Домены с точным соответствием (домены ключевого слова) – это, как правило, доменные имена, которые точно соответствуют ключевой фразе, по которой сайт хочет конкурировать с другими. Например, если сайт хочет ранжироваться по ключу “minor weather report” (краткосрочный прогноз погоды), доменом с точным соответствием будет MinorWeatherReport.com.
В течение многих лет это был «бесплатный обед» для тех, кто в деле, а теперь лазейка закрыта. Но SEO-специалисты должны быть благодарны за то, что они хорошо наелись. Google довольно медленно закрывал лазейку, однако дешевый способ получить трафик исчез.
8. Публичная или закрытая информация whois.
Закрытая информация whois может быть признаком того, что вы что-то скрываете. Процитируем слова Мэтта Каттса из Google:
«… Когда я проверял их данные whois, у всех была включена опция защиты конфиденциальности whois. Это довольно необычно. Включение конфиденциальности данных Whois автоматически не означает, что это плохо. Однако как только вы соберете несколько подобных факторов, можно будет говорить о совершенно другом типе администратора сайта, чем тот, у кого только один сайт или около того».
9. Наказанный владелец whois. Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, то будет тщательнее изучать другие принадлежащие этому человеку сайты.
Факторы на уровне страницы
11. Ключевое слово в теге заголовка. Хотя это не так важно, как раньше, тег заголовка остается важным сигналом внутренней SEO-оптимизации страницы.
Ключевое слово появляется в теге заголовка (точное совпадение). По горизонтали – позиция в Google. По вертикали – процентная доля результатов.
12. Тег заголовка (Title) начинается с ключевого слова. По данным Moz, теги заголовка, начинающиеся с ключевого слова, обычно работают лучше, чем теги заголовка с ключевым словом в конце.
13. Ключевое слово в теге описания (Description). Google не использует метатег описания в качестве прямого сигнала ранжирования. Однако это может повлиять на кликабельность, что является ключевым фактором ранжирования.
14. Ключевое слово в теге H1. Тег H1 – это «второй тег заголовка». Согласно исследованиям корреляции, вместе с тегом заголовка Google использует тег H1 в качестве вторичного сигнала релевантности.
На рис.
Синий ー H1 применён
Красный ー H1 не применён
Жёлтый ー P применён
Зелёный ー P не применён
15. Статистическая оценка TF-IDF. Причудливый способ спросить, как часто определенное слово появляется в документе. Чем выше частотность этого слова на странице, тем более вероятно, что страница посвящена этой теме. Похоже, Google использует сложную версию TF-IDF.
16. Объем контента. Материал с большим количеством слов может широко охватывать тему, поэтому алгоритм наверняка предпочитает такие тексты более коротким, поверхностным статьям. Действительно, отраслевое исследование факторов ранжирования показало, что объем контента влияет на позицию в SERP.
Общее количество слов в контенте. По горизонтали ー позиция в Google. По вертикали ー количество слов.
17. Оглавление. Связанное оглавление помогает Google лучше понять контент страницы. Оно также может привести к отображению нескольких ссылок на сайт в выдаче:
18. Плотность ключевых слов. Хотя это и не так важно, как раньше, Google может использовать плотность для определения темы страницы. Но не переборщите – это может навредить.
19. Латентное семантическое индексирование ключевых слов в контенте (LSI). Ключевые слова LSI помогают поисковым системам понимать смысл многозначных слов (например, Apple – компьютерная компания или яблоко, то есть фрукт). Наличие/отсутствие LSI, вероятно, действует как сигнал качества контента.
20. Ключевые слова LSI в тегах заголовка и описания страницы помогают Google различать слова с несколькими значениями. Ключевые слова также могут выступать как сигнал релевантности.
21. Существует корреляция между глубиной освещения темы и рейтингом Google. Страницы, которые подробно раскрывают тему, имеют преимущество перед теми, которые раскрывают тему частично.
Авторитетность темы контента (данные платформы MarketMuse). По горизонтали ー позиция в Google. По вертикали ー степень раскрытия темы.
22. Оценка скорости загрузки страницы по HTML-коду. И Google, и Bing используют скорость загрузки страницы как фактор ранжирования. Роботы-пауки поисковых систем могут достаточно точно оценить скорость загрузки сайта по HTML-коду страницы.
23. Скорость загрузки страницы в Chrome. Google также использует данные пользователя Chrome, чтобы измерить, насколько быстро страница загружается для пользователей.
24. Использование AMP (мобильных страниц с ускоренной загрузкой). Хотя страницы AMP не являются прямым фактором ранжирования в Google, это может быть требованием для мобильной версии карусели новостей Google.
25. Соответствие сути. Если контент соответствует сути того, что ищет пользователь, страница может улучшить позицию по этому запросу.
26. Алгоритм «Колибри» от Google. Использование этого алгоритма помогло Google выйти за рамки ключевых слов. Благодаря «Колибри» Google может лучше понять тему страницы.
27. Дублированный контент. Идентичный контент на том же сайте (даже слегка измененный) может негативно повлиять на отображение в поисковой системе.
28. Rel = «Canonical». При правильном использовании этот атрибут может уберечь ваш сайт от штрафов Google за дублированный контент.
30. Новизна контента. Алгоритм Google «Кофеин» отдает предпочтение недавно опубликованному или обновленному контенту, особенно для чувствительных ко времени запросов. Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления определенных страниц:
31. Масштаб обновлений контента. Объем изменений также служит фактором новизны контента. Добавление или удаление целых разделов статьи влияет больше, чем перестановка нескольких слов местами или исправление опечатки.
32. История обновления страницы. Частота обновления страницы также играет роль в факторе новизны контента.
33. Положение ключевых слов. Появление ключевого слова в первых 100 словах контента страницы влияет на ранжирование в выдаче Google.
34. Ключевое слово в тегах H2 и H3. Ключевое слово в теге подзаголовка H2 или H3 может быть еще одним незначительным сигналом релевантности. Джон Мюллер из Google утверждает :
«Теги подзаголовков в HTML помогают понять структуру страницы».
36. Тема исходящих ссылок. Согласно алгоритму «Хиллтоп» (Hilltop), Google может использовать контент страниц, на которые вы ссылаетесь, в качестве сигнала релевантности. Например, если у вас есть страница об автомобилях, которая ссылается на связанный с фильмами контент, это дает понять Google, что ваша страница посвящена мультфильму «Тачки», а не автомобилю.
37. Грамматика и правописание. Правильная грамматика и орфография – это сигнал качества контента. Хотя несколько лет назад Каттс писал противоречивые посты о том, важно это или нет.
38. Скопированный контент. Если информация скопирована с проиндексированной страницы, она не будет ранжироваться должным образом или вообще не будет проиндексирована.
39. Обновление для мобильных устройств «Мобайлгедон» ( Mobilegeddon ). Это обновление алгоритма Google поощряет страницы, которые оптимизированы для мобильных устройств.
40. Удобство использования на мобильных устройствах. Сайты, которыми удобно пользоваться с мобильных устройств, могут иметь преимущество в индексации Google Mobile-first (с приоритетом для мобильных устройств).
41. «Скрытый» контент на мобильных устройствах может не индексироваться или его вес будет незначительным. Сотрудник Google недавно заявил, что скрытый контент допустим, однако в том же видео сказал:
«Если это критично важный контент, пользователь должен его видеть».
42. Полезный «дополнительный контент» является показателем качества страницы (и, следовательно, рейтинга Google). Примеры включают конвертеры валют, калькуляторы процентов по кредитам и интерактивные рецепты.
43. Контент, скрытый за вкладками. Если пользователю нужно кликнуть по вкладке, чтобы открыть часть контента на странице, Google считает, что этот контент не может быть проиндексирован.
44. Количество исходящих ссылок. Вес страницы может «утечь», если индексируемых исходящих ссылок слишком много. Это может повредить ранжированию страницы.
45. Мультимедиа. Изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут восприниматься как сигнал о качестве контента. Так, отраслевое исследование обнаружило зависимость между наличием мультимедиа и позицией в выдаче.
46. Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу, указывает на ее значимость (больше внутренних ссылок = более значима страница).
47. Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Внутренние ссылки со страниц, имеющих большой вес, воздействуют сильнее, чем ссылки с нулевым или низким весом.
48. Битые ссылки. Слишком большое количество неработающих ссылок может быть признаком запущенного или брошенного сайта. В руководстве о правилах ранжирования в Google сказано, что качество главной страницы оценивается по количеству неработающих ссылок.
49. Уровень чтения. Нет сомнений, что Google оценивает степень сложности текста веб-страниц. Раньше компания даже предоставляла статистику по уровню чтения.
Но что Google делает с этой информацией – спорный вопрос. Некоторые специалисты говорят, что базовый уровень чтения поможет лучше ранжироваться, потому что он будет привлекать массы. Другие связывают базовый уровень прочтения с контент-мельницами вроде Ezine Articles.
50. Партнерские ссылки, вероятно, не навредят рейтингу. Но если их слишком много, алгоритм Google будет уделять больше внимания другим сигналам о качестве (чтобы убедиться, что ваш сайт не является некачественным сайтом с партнерскими ссылками).
51. Ошибки HTML / проверка W3C. Множество ошибок HTML или небрежный код могут быть признаком некачественного сайта. Несмотря на споры, многие SEO-специалисты считают, что хороший код страницы – сигнал качества.
52. Авторитетность домена. При прочих равных условиях страница авторитетного домена будет иметь более высокий рейтинг.
Авторитетность ссылки с домена (рейтинг доменов на Ahrefs.com). По горизонтали – позиция в Google. По вертикали – средний рейтинг домена.
53. Вес страницы (PageRank). Зависимость установлена не на 100 %. Однако страницы с большим авторитетом, как правило, превосходят страницы без высокого авторитета ссылок.
54. Длина URL. Чрезмерно длинные URL-адреса могут ухудшить видимость страницы для поисковой системы. Впрочем, несколько отраслевых исследований показали, что короткие URL-адреса имеют небольшое преимущество в результатах поиска Google.
По горизонтали ー позиция в Google. По вертикали ー количество символов в URL (медианное значение).
55. Путь URL. Страница, расположенная ближе к главной странице сайта, может получить небольшое преимущество по сравнению с теми, которые скрыты глубоко в структуре.
56. Редакторы. Хотя это и не подтверждено, Google оформил патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на результаты поисковой выдачи.
57. Рубрика, к которой относится страница, является сигналом релевантности. Страница, которая относится к тесно связанной по теме рубрике, может получить повышение релевантности относительно той, которая относится к несвязанной рубрике.
58. Теги WordPress являются сигналом релевантности. Yoast.com пишет:
«Единственный способ улучшить SEO – это связать один фрагмент контента с другим, а точнее, группу постов друг с другом».
59. Ключевое слово в URL. Еще один сигнал релевантности. Представитель Google недавно назвал его очень незначительным, но все же это фактор ранжирования.
60. Строка URL. Рубрики в строке URL читаются Google и могут улучшить понимание, о чем эта страница.
Мобильные телефоны > Мобильные телефоны с тарифами.
61. Ссылки и источники. Добавление ссылок и источников, как это делают в исследовательских работах, может быть признаком качества. В руководстве по качеству Google говорится, что рецензенты должны следить за источниками при просмотре определенных страниц: «Это тема, в которой важны опыт и/или авторитетные источники».
Однако Google отрицает, что использует внешние ссылки в качестве сигнала ранжирования.
62. Маркированные и нумерованные списки помогают разбить контент на части, делая его более удобным для читателей. Google, вероятно, согласен с этим и может предпочесть контент с маркерами и числами.
63. Приоритет страницы в файле sitemap.xml может повлиять на ее рейтинг.
64. Слишком много исходящих ссылок. Цитата из вышеупомянутого документа о рейтинге качества:
«Чрезмерное количество ссылок на некоторых страницах мешает и отвлекает от основного контента».
65. Сигналы о пользовательском опыте от других ключевых слов, по которым ранжируется страница, могут давать Google представление о качестве. В недавнем отчете Google « Как работает поиск » говорится:
«Мы ищем сайты, которые многие пользователи считают ценными для подобных запросов».
66. Возраст страницы. Хотя Google предпочитает свежий контент, регулярно обновляемые старые страницы могут успешно конкурировать с новыми.
67. Удобный для пользователя макет сайта. Еще раз процитируем руководство по качеству Google:
«У страниц высшего качества расположение элементов делает основной контент сразу видимым».
68. Припаркованные домены. Обновление Google в декабре 2011 года уменьшило видимость припаркованных доменов в выдаче.
69. Полезный контент.
Факторы на уровне сайта
70. Контент несет ценность и заставляет задуматься. В Google заявили, что они с удовольствием будут штрафовать сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно некачественные сайты партнерских программ.
71. Страница контактов. В руководстве по качеству говорится, что Google предпочитает сайты с соответствующим количеством данных для связи. Проверьте, чтобы ваша контактная информация совпадала с информацией Whois.
72. Доверие к домену / TrustRank (показатель доверия к сайту). Многие оптимизаторы считают, что показатель TrustRank является чрезвычайно важным фактором ранжирования. И патент Google под названием «Ранжирование результатов поиска на основе фактора доверия» подтверждает это.
73. Архитектура сайта. Хорошо продуманная архитектура сайта, например, «структура бункера», помогает Google тематически организовать контент. Это дает возможность роботу получать доступ и индексировать все страницы вашего сайта.
74. Обновления сайта. Многие оптимизаторы полагают, что обновление сайта – особенно когда добавляется новый контент – работает как фактор новизны для всего сайта. Хотя Google недавно отрицал, что алгоритм учитывает частоту публикации.
75. Наличие файла Sitemap помогает поисковым системам индексировать страницы легче и тщательнее, улучшая видимость сайта. Однако Google недавно заявил, что HTML-карты сайтов не являются «полезными» для SEO.
76. Время непрерывной работы сайта. Большое количество простоев из-за проблем с обслуживанием сайта или сервером может повредить рейтингу (сайт могут даже убрать из индекса, если он не начнет работать).
77. Расположение сервера влияет на ранжирование вашего сайта в разных регионах. Это особенно важно для чувствительных к географическому расположению запросов.
78. Сертификат SSL. Google подтвердил, что HTTPS является фактором ранжирования:
«Основной блог веб-мастеров Google»
HTTPS как сигнал ранжирования
Среда, 6 августа 2014 г.
Уровень администратора сайта: все
Помимо собственных сервисов, мы также работаем над тем, чтобы область безопасного интернета распространялась шире и сайты, к которым люди получают доступ из Google, были безопасными. Например, мы создали ресурсы, которые помогут веб-мастерам предотвращать и устранять нарушения защиты на своих сайтах».
Однако, согласно Google, HTTPS действует только как «разрушитель связей».
79. Страницы «Персональные данные и конфиденциальность» и «Условия оказания услуг» помогают сообщить Google, что сайт является надежным звеном интернета. Они также улучшают показатели экспертности, авторитета, доверия к сайту.
80. Дублирующаяся метаинформация на сайте может снизить видимость всех страниц.
81. Строка навигации – это вид удобной архитектуры сайта, которая помогает пользователям (и поисковым системам) осознавать, где они находятся.
Google заявляет : «Поисковая система Google использует навигационную разметку в теле веб-страницы для классификации информации со страницы в результатах поиска».
83. YouTube. Нет сомнений в том, что в поисковой выдаче видеороликам YouTube предоставляется приоритет (вероятно, потому что YouTube принадлежит Google).
Действительно, Search Engine Land обнаружил, что трафик на YouTube.com значительно вырос после запуска алгоритма Google Panda.
84. Удобство использования сайта. Сайт с неудобной структурой или навигацией может косвенно повлиять на рейтинг, так как люди будут быстро уходить, просматривать мало страниц и показатель отказов будет высоким (другими словами, это факторы системы RankBrain).
85. Использование Google Analytics и Google Search Console. Некоторые специалисты считают, что подключение этих двух программ к сайту может улучшить индексацию страниц. Они могут напрямую влиять на рейтинг, предоставляя Google больше данных для работы (т. е. более точный показатель отказов, независимо от того, получаете ли вы реферальный трафик с входящих ссылок и т. д.).