Как называется проектная команда botaniq
Как называется проектная команда botaniq
Мы создали BotanIQ, потому что верим – каждый в силах взять как можно больше от того, что заложено природой. И каждый может строить свою жизнь такой, как хочется. Это увлекательный и захватывающий путь – использовать свой природный потенциал по максимуму. Но также это и большая ежедневная работа и ответственность перед собой.
BotanIQ – это линейка функциональных продуктов. Каждый из них создан, чтобы день за днем поддерживать вас в разных сферах жизни. «Функциональные» означает, что это «больше чем еда», «больше чем сок». Если коротко – линейка BotanIQ создана на стыке двух категорий: это натуральные напитки с полезными фруктовыми, овощными или ягодными ингредиентами, таких, например, как смузи и классические БАДы, доказавшие свою эффективность.
Вместе с экспертами из областей нутрициологии, диетологии, фармакологии, косметологии мы объединили силы науки и природы и направили их на заботу о человеке. В результате мы создали эффективные сбалансированные продукты для здоровья и красоты.
Для нас важно, что в продуктах BotanIQ нет ничего лишнего. Мы тщательно отобрали только самое необходимое и добились того, чтобы все ингредиенты, входящие в состав каждого шота или капель, работали в эффективной комбинации друг с другом. Каждый ингредиент наших шотов и капель точно выверен и имеет конкретное назначение, эффективность которого доказана научно И да, в BotanIQ нет ни добавленного сахара, ни консервантов, ни каких-то других лишних или случайных ингредиентов.
Как называется проектная команда botaniq
Coca-Cola в России расширяет портфолио брендов и открывает категорию функциональных продуктов для поддержания красоты, физического и ментального баланса с доказанной эффективностью компонентов. В линейке BotanIQ команда Coca-Cola в России применила возможности науки и объединила их с силой природы: в проекте по разработке новых продуктов принимали участие специалисты в области диетологии, нутрициологии и фармации.
Новый бренд BotanIQ был разработан компанией «Мултон», которая является частью сокового бизнеса Coca-Cola в России. Задача BotanIQ — удовлетворить растущий спрос на продукты для сбалансированного рациона. Продукт отвечает трендам современного потребления и осознанного подхода к здоровью. В последние десятилетия значительно увеличивается продолжительность жизни благодаря успехам медицины и цивилизации в целом. Именно поэтому сегодня забота о себе, своем здоровье, физической форме и ментальном благополучии во многом определяет то, насколько успешными и полноценными будут следующие 30, 40 или даже 50 лет нашей жизни.
В процессе разработки и запуска новых продуктов команда «Мултон» сотрудничает со специалистами в области нутрициологии, косметологии, фармации. В работе над рецептурой продуктов принимали участие: к.фарм.н. Владислав Сепп и нутрициолог, к.м.н. Александра Суржик. Сегодня экспертный совет BotanIQ продолжает помогать строить концепцию нового бренда на основе научных данных и современных подходов к нутрицевтике.
Все шоты имеют фруктовую основу, которая является природным источником антиоксидантов и делает продукт легким и приятным в потреблении. Кроме того, все продукты BotanIQ имеют низкий гликемический индекс, что было подтверждено в рамках клинического исследования с участием добровольцев.
Категория функциональных продуктов во всём мире растет значительными темпами: мы видим запрос потребителей на такие продукты и в России. Разработка уникальной для компании линейки натуральных функциональных продуктов BotanIQ стартовала на базе компании «Мултон» в формате внутреннего стартапа с поддержкой внешних экспертов. Это нестандартное решение для нашей компании привело к созданию уникального для страны продукта. Мы надеемся, что BotanIQ придется по вкусу каждому, кто заботится о своём организме
Производство шотов BotanIQ располагается в Испании, на площадке одного из партнеров Coca-Cola HBC в категории функциональных продуктов. Капли BotanIQ будут выпускаться совместно с одним из крупнейших производителей БАД для красоты и здоровья из Сибири. Приобрести всю линейку продукции BotanIQ можно будет с апреля 2021 года в розничной сети «Азбука вкуса» и онлайн-экомаркете 4fresh.ru. BotanIQ SHOT представлены в упаковке 100 мл, BotanIQ DROPS – 30 мл.
Coca-Cola в России продолжает следовать стратегии ответственного роста и расширяет ассортимент напитков с пониженным содержанием сахара и без него. Сегодня компания производит 153 разновидностей продуктов под 20 брендами: газированные напитки, в том числе с пониженным содержанием сахара, соки, нектары, воду, кофе, спортивные, энергетические и растительные напитки и другие. В портфеле Coca-Cola в России потребители могут найти продукты на все случаи жизни 24/7, в том числе для формирования сбалансированного питания.
Функциональные напитки BotanIQ Шоты с коллагеном, пребиотиками и витаминами, которые вы заказывали на iHerb
Бренд BotanIQ создала компания «Мултон» в сотрудничестве с российскими учеными и медиками. Это линейка функциональных напитков на основе соков с добавлением витаминов, пребиотиков или других полезных компонентов. Сейчас компания выпускает пять видов шотов, а также два вида капель — для здорового сна и для концентрации.
Как это работает
Каждый шот служит определенной цели, и в этом ему помогают активные компоненты. Например, Immuno Shot содержит витамины D3, B6, B12, фолиевую кислоту, имбирь и экстракт граната, которые помогают усилить защитные функции организма. В состав Prebiotic Shot входит пребиотик инулин, а также экстракты артишока, хвоща, спирулины — все, чтобы настроить работу кишечника. В Skin Shot есть коллагеновые пептиды, гиалуроновая кислота, витамины B6, В12 и С. Все напитки не содержат сахара, а баночки потом можно сдать в переработку.
Дневная норма — не более одного напитка в день (во время еды) в течение месяца. После 30 дней создатели рекомендуют сделать перерыв, а начинать повторный курс функциональных шотов — не ранее чем через год. Перед началом приема шотов в «Мултон» также советуют проконсультироваться с врачом.
Вкусы «коктейлей» варьируются от нейтральных (Prebiotic Shot со спирулиной и артишоком) до выраженных и пряных (Immuno Shot с щедрой порцией имбиря).
Как пришла идея
Главным идейным вдохновителем линейки стала менеджер по стратегическим инновациям «Мултон» Ольга Мачильская: «Я профессиональный спортсмен — всегда любила спорт и вела активный образ жизни. Но в 35 лет на фоне стрессов на работе и большой загруженности набрала в весе. Я чувствовала эти лишние килограммы, начала быстрее утомляться, у меня стало меньше энергии. Тогда я решила проблему вместе с диетологом, и энергия ко мне вернулась», — рассказывает Ольга. Для нее стало открытием, что питание — это 80–90 % успеха, и только 10 % — спорт. «Я не просто поняла это, но и прожила на своем примере, как и многие члены нашей команды. Так что BotanIQ — тот продукт, который мы делали для себя», — говорит она.
По ее словам, такого продукта, как BotanIQ, не хватало ей самой. «Когда пытаешься придерживаться здорового питания, кажется, что подходящих продуктов много, но на самом деле нет — это не совсем честно задекларированная полезность. Начинаешь копать, а там мелким шрифтом много всего написано, и уже непонятно, насколько это полезно, что именно тебе дает», — говорит она. По ее мнению, прозрачность состава — это главное для функциональных продуктов. Каждый ингредиент должен быть понятен и решать определенную задачу.
Первая реакция фокус-группы из потенциальных покупательниц шотов была очень позитивной. Оказалось, они знают все составляющие формулы, давно выискивают их на полке и комбинируют сами. Таким образом в компании поняли, что рынок готов к функциональным продуктам. На это указывал рост категорий БАДов, витаминов, продуктов для здорового питания.
В разработке формул участвовали нутрициолог Александра Суржик, гастроэнтеролог Владимир Викторович Чикунов, диетолог Альфред Богданов, фармаколог Владислав Сепп, косметолог Юлия Глушкова. Сейчас шоты производит завод-партнер в Испании, а капли делают на предприятии в Сибири.
Продукты вышли на рынок пару месяцев назад и сейчас постепенно появляются на полках магазинов. Найти их уже можно в «Азбуке вкуса», на Ozon, Wildberries и 4Fresh. К примеру, в «Азбуке» один шот стоит 198 рублей, а капли — 548 рублей. В планах компании — расширение линейки продуктов и создание новых формул функциональных напитков.
Бренд BotanIQ запустил рекламную кампанию в медиа, диджитал и ритейл
Новая линейка функциональных продуктов BotanIQ, созданная на стыке категорий натуральных напитков и БАД, стартовала под девизом «Эволюция твоей природы»
В основу коммуникации легла концепция продукта — синергия науки и природы, а именно сочетание проверенных активных компонентов и растительных ингредиентов. Этот симбиоз имеет доказанную научную базу, что позволяет относить его к территории биохакинга.
Наталья Фергюсон, New Categories Project Leader, Department of Strategic Innovation, АО «Мултон» (часть сокового бизнеса Coca-Cola в России):
«Научный подход проявлялся во всем. Каждая грань этого большого проекта и все коммуникационные материалы прошли через серьезную экспертизу нашего научного совета и приглашенных ученых.
Кроме того, мы активно использовали agile-подход — уже на этапе разработки продуктов BotanIQ мы проводили множество тестов, в том числе быстрые тестирования и глубинные интервью с аудиторией, на каждом этапе устраивали воркшопы, чтобы отточить user journey, после запуска коммуникации держим руку на пульсе и используем test&learn-подход».
Разработка продукта велась в тесном сотрудничестве с агентством интегрированных коммуникаций VMLY&R. Агентством была представлена полная коммуникационная стратегия, с нуля создана айдентика, осуществлена подготовка полного цикла брендинга, проведен продакшен с серией фотосессий и видеосъемок для создания масштабной кампании в диджитал, соцсетях и трейде, разработан и запущен сайт botaniq.net.
Анна Паралюш, Creative Lead VMLY&R:
«Этот проект стал настоящим челленджем: в сжатые сроки нам удалось проработать айдентику, создать продуманную стратегию коммуникации и по максимуму использовать медийные инструменты для интегративного подхода.
Поскольку BotanIQ представляет собой сочетание природной основы (botan) и интеллектуальной сферы — науки (IQ), то природу и науку необходимо было отразить в каждом элементе брендинга и кампании в целом.
И нам удалось это во всем, начиная от логотипа, в котором прожилки листа стали частью последней буквы названия бренда, и заканчивая чистой выкладкой растительных и фармацевтических ингредиентов на тейбл-топе».
Мария Товбина, Senior Art-director VMLY&R:
«Как в дизайне продукта, так и в коммуникации для каждого из семи продуктов был выбран трендовый оттенок, отражающий ингредиентный состав и ассоциативно связанный с той сферой жизнедеятельности, за которую отвечает данный продукт.
Кроме того, оттенки мы старались подобрать в естественной, приятной глазу и «съедобной» гамме. К примеру, шот BotanIQ Skin Shot c коллагеном, гранатом и свёклой выдержан в нежно-розовой гамме, ассоциирующейся со здоровым цветом кожи и заботой о себе, а капли BotanIQ Calm Drops c L-триптофаном, магнием, лавандой и мелиссой намекают на вечерний ритуал приготовления ко сну своей упаковкой глубокого синего цвета с приятной на ощупь текстурой».
Медийная поддержка была продумана во всех деталях: подробный анализ целевой аудитории, таргетинг, сегментация, — все это помогло создать сильную стратегию продвижения. Подготовку и реализацию медийной кампании реализовывает агентство MediaСom. Помимо этого, командой также осуществляется
SEO-поддержка, начиная с первых этапов разработки сайта, — все для того, чтобы дать самый удачный старт.
Гаяне Читчян, Strategic Group Head, MediaCom:
«Мы проанализировали целевую аудиторию на уровень осознанного отношения к своему физическому и ментальному здоровью, а также на степень вовлеченности в категорию БАД/витаминов и других функциональных продуктов. На основании данной информации мы решили разделить аудиторию на 3 основных группы, каждая из которых имеет свои барьеры для конверсии в новый бренд и категорию в целом и требует индивидуального подхода.
Мы получили «любопытных и беззаботных» представителей 1-й группы с минимальной вовлеченностью, «любопытных и осведомленных» представителей 2-й группы со средней степенью заинтерсованности и «достаточно образованных и осознанных» представителей 3-й группы с высокой степенью вовлеченности в свое здоровье, научным подходом к питанию. Далее для каждой группы проанализировали consumer journey и выявили ключевые триггеры и медиаканалы для коммуникации с потребителем на каждом этапе».
Светлана Семенова, Business director MediaCom:
«Подбор всевозможных таргетингов помог нам создать нужные сегменты для достижения точного попадания в целевую аудиторию и донесения максимально релевантной информации самым понятным способом для каждого конкретного потребителя.
У нас запланирован основательный test&learn-подход, и мы готовы к непрерывной оптимизации с целью сохранения только самых эффективных медиаинструментов в ходе пилотного этапа размещения».
Кампания стартовала в апреле 2020 года и включает в себя онлайн-видеоролики для сети Youtube и социальных медиа, POS-материалы для размещения в розничных сетях и онлайн-магазинах «Азбука вкуса», баннеры на диджитал-площадках, ведущих на веб-сайт бренда, SMM-стратегию с заметным контентом для трех социальных сетей — Instagram, Facebook и «ВКонтакте», а также инфлюенс-маркетинг.
Команда проекта
АО «Мултон» (часть сокового бизнеса Coca-Cola в России):
Title
subtitle
Новый бренд BotanIQ был разработан компанией «Мултон», которая является частью сокового бизнеса Coca-Cola в России. Задача BotanIQ — удовлетворить растущий спрос на продукты для сбалансированного рациона. Продукт отвечает трендам современного потребления и осознанного подхода к здоровью. В последние десятилетия значительно увеличивается продолжительность жизни благодаря успехам медицины и цивилизации в целом. Именно поэтому сегодня забота о себе, своем здоровье, физической форме и ментальном благополучии во многом определяет то, насколько успешными и полноценными будут следующие 30, 40 или даже 50 лет нашей жизни.
В процессе разработки и запуска новых продуктов команда «Мултон» сотрудничает со специалистами в области нутрициологии, косметологии, фармации. В работе над рецептурой продуктов принимали участие: к.фарм.н. Владислав Сепп и нутрициолог, к.м.н. Александра Суржик. Сегодня экспертный совет BotanIQ продолжает помогать строить концепцию нового бренда на основе научных данных и современных подходов к нутрицевтике.
Новый бренд BotanIQ — это пять видов шотов и два вида капель, содержащих биологически активные компоненты, которые влияют на важнейшие составляющие физического и ментального благополучия и красоты: SKIN SHOT включает в себя коллагеновые пептиды и гиалуроновую кислоту для молодости и красоты кожи, NAILS & HAIR SHOT — биотин и коллаген для прочности волос и ногтей, IMMUNO SHOT — витамины В6, В12, D3 и фолиевую кислоту и имбирь для поддержки иммунной системы, PREBIOTIC SHOT — инулин и биотин для поддержки работы кишечника и микробиоты, POWER SHOT — витамины В1, В2, В3, В6, В12 и зеленый чай для энергии и продуктивности, FOCUS DROPS — витамин В1, ниацин, женьшень и зеленый чай для концентрации, CALM DROPS — витамин В6, мелиссу, лаванду, розмарин L-триптофан и магний для естественной подготовки ко сну. Все шоты имеют фруктовую основу, которая является природным источником антиоксидантов и делает продукт легким и приятным в потреблении. Кроме того, все продукты BotanIQ имеют низкий гликемический индекс, что было подтверждено в рамках клинического исследования с участием добровольцев.
Александар Ружевич, генеральный директор Coca-Cola HBC Россия: «Категория функциональных продуктов во всём мире растет значительными темпами: мы видим запрос потребителей на такие продукты и в России. Разработка уникальной для компании линейки натуральных функциональных продуктов BotanIQ стартовала на базе компании «Мултон» в формате внутреннего стартапа с поддержкой внешних экспертов. Это нестандартное решение для нашей компании привело к созданию уникального для страны продукта. Результат нашей работы желающие смогут оценить уже в начале апреля. Мы надеемся, что BotanIQ придется по вкусу каждому, кто заботится о своём организме».
Производство шотов BotanIQ располагается в Испании, на площадке одного из партнеров Coca-Cola HBC в категории функциональных продуктов. Капли BotanIQ будут выпускаться совместно с одним из крупнейших производителей БАД для красоты и здоровья из Сибири. Приобрести всю линейку продукции BotanIQ можно будет с апреля 2021 года в розничной сети «Азбука вкуса» и онлайн-экомаркете 4fresh.ru. BotanIQ SHOT представлены в упаковке 100 мл, BotanIQ DROPS – 30 мл.
Coca-Cola в России продолжает следовать стратегии ответственного роста и расширяет ассортимент напитков с пониженным содержанием сахара и без него. Сегодня компания производит 153 разновидностей продуктов: газированные напитки, в том числе с пониженным содержанием сахара, соки, нектары, воду, кофе, спортивные, энергетические и растительные напитки и другие. В портфеле Coca-Cola в России потребители могут найти продукты на все случаи жизни 24/7, в том числе для формирования сбалансированного питания.
1 Биологически активные добавки (БАД) – это природные (или идентичные природным) биологически активные вещества, предназначенные для употребления одновременно с пищей или введения в состав пищевых продуктов. БАД являются дополнительными источниками биологически активных веществ, в том числе аминокислот, пищевых волокон, витаминов и минеральных веществ, и способствуют ликвидации дефицита макро- и микронутриентов, а также оптимизации рациона. При этом биологически активные добавки не являются лекарствами и не могут использоваться для лечения и профилактики заболеваний. БАД выделяют из источников, имеющих традиции пищевого применения или полученных иными методами, и выпускают в виде таблеток, капсул, порошков, пастилок, а также в жидких или иных формах. Продукция имеет противопоказания. Рекомендуем проконсультироваться с врачом.